“第40条规则”改变后,安德玛领导奥运营销改革

2019-03-04 02:03:03

(路透社) - 在标志性五环的背景下,传奇游泳运动员迈克尔菲尔普斯在洛杉矶举行的3月媒体活动中坐在美国奥委会舞台上,告诉记者为什么他已经赶紧到达时他已被私人飞机从匆忙赶来巴尔的摩,由他的赞助商Under Armour(UAN)提供,该公司当天举行了自己的媒体活动(巧合,该公司称)菲尔普斯称Under Armour支持的运动员为“家庭”,其首席执行官Kevin Plank是一位有远见的人“令人兴奋的想法”现场预览了今夏游戏期间的营销方式,公司在新开放的赞助规则下运营 - 经过运动员和他们的代理人多年游说后颁布,Under Armour将不向USOC或国际支付奥林匹克委员会提供这样令人瞩目的品牌推广机会该公司不是奥运会的官方赞助商这样的特权可以让Nike Inc NIKEN,Visa Inc(VN)和McDona等品牌受益ld's Corp(MCDN)数千万美元用于明确使用戒指的权利,“奥运会”和其他知识产权一词体育经纪人和营销高管告诉路透社,Under Armour的竞选活动将是改变的最佳案例研究 - 称为规则40,结束了为赞助运动员而不是活动本身的公司在比赛期间的营销停电本周,Under Armour最大赌注之一的菲尔普斯参加美国游泳比赛,他的目标是确保他的第五名获得一席之地奥运会他希望能够增加总共18枚金牌和22枚奖牌,这已经使他成为历史上最具装饰性的奥运选手周二,菲尔普斯在200米蝶泳热浪中登顶,进入半决赛Beyond菲尔普斯,安德玛已经支持了大约250名运动员的车队 - 从着名到晦涩 - 并​​计划将其品牌与奥运相关联的各种创意策略服装公司将为此在里约热内卢50英里长的海滩上租一系列户外健身房,在比赛期间为球迷设立营销前哨和主持日常训练它将招待贵宾在顶层公寓,在那里他们可以与其稳定的运动员交往官方赞助商 - 担心规则改变可能会破坏他们的大规模投资 - 将密切留意其他公司的潜在违规行为负责麦当劳公司(MCDN)全球奥运赞助协议的John Lewicki表示,他的公司将使用这些游戏评估是否继续未来的奥运交易“我不一定会说我们都对此感到高兴,”Lewicki说:“如果我们发现规则40会影响我们赞助的价值,我们可以随时回去重新谈判未来”麦当劳目前的交易美国奥委会首席营销官在一份声明中表示,“美国奥委会依赖合作伙伴支持,努力保护他们的奥运权利,但在这样做的同时,我们也希望扩大美国队运动员的机会“国际奥委会在一份声明中表示,它需要认真进行埋伏营销并保护其赞助商的专有权”如果有协调一致的话努力与奥运会或奥运会物业建立未经授权的商业协会,然后我们将迅速采取行动,“声明说,在去年夏天在马来西亚国际奥委会会议上批准改变规则之前,运动员长期以来一直认为他们被剥夺了Interplublic Group(IPGN)旗下八角大楼的代理人,代表菲尔普斯的商业关注和收入表示,规则的变化有助于像他的客户那样的着名运动员,但是国际奥委会需要更多的改变,他说,为了帮助广大运动员官方赞助收益,事实上,对于不那么有名的参与者来说至关重要,奥林匹克委员会支持他们的钱T 2012年USOC的年度预算为2.47亿美元,即去年夏季的奥运会年度,并且每个运动员参加奥运会的费用平均为40,000美元,USOC表示赞助个别运动员或团队的公司必须提前几个月向美国奥委会提交计划或其他国家委员会确保活动不侵犯奥运会版权体育经纪人估计有数百个品牌申请美国豁免美国贸易委员会拒绝公布要求或授予的豁免数量 为了切实利用规则40,运动员必须在比赛开始前至少六个月找到赞助商,以满足品牌提交豁免请求的截止日期许多奥运选手在接下来的几周内才发现他们是否有资格参加比赛世界各地正在进行的试验“这是一个更好的变化,但它远不是我们需要得到的地方,”卡莱尔表示,他们将与包括相机制造商GoPro在内的数十家其他公司合作,以及其他数十家公司(GPROO)和饮料品牌红牛和Gatorade,PepsiCo Inc PEPN的一个部门 - 已经开始了奥林匹克运动会的华丽活动每个人都在寻求批准在比赛期间继续他们在3月,Under Armour发布了一则商业广告,显示菲尔普斯游泳到一首名为“The最后再见,“然后面对闪光灯”只要你不使用奥林匹克知识产权,比如戒指或奥林匹克这个词,你就可以做出看起来很漂亮的东西, CAA Sports的体育代言负责人洛厄尔·陶布说,体育运动员Gabby Douglas Under Armour的“家庭”等体育运动员与奥林匹克运动员合作,包括其他有望参加里约竞争的大牌运动员:Jordan Spieth in golf,Andy Murray in tennis足球中的凯莉奥哈拉(Kelley O'Hara)遭受了打击,然而当斯蒂夫库里(Steph Curry) - 其最着名的运动员之一和全国篮球协会金州勇士队的明星控球后卫 - 选择退出为美国篮球队效力时里约热内卢让他可以休息受伤的膝盖USOC表示计划监管任何可能损害其官方赞助商投资的营销活动,包括社交媒体,但它拒绝详细说明其执法计划Nike,Under Armour在力拓的最大竞争对手没有回应反复的评论请求在为期三周的奥运会期间,新营销的大量涌入可能会给菲尔普斯的经纪人Carlisle带来严峻的执法挑战今年夏天会有这么多违反规则40的行为 - 特别是在社交媒体上 - “它会让你头晕目眩”品牌正在采取自己的措施来保护他们的赞助权麦当劳表示计划与媒体监督机构合作,他们自己的内部营销团队将密切关注社交媒体以评估变化的影响已经谈判过IOC赞助协议的消息人士表示,全球顶级赞助商每年花费约2500万美元用于这些权利,或者四年约1亿美元包括夏季和冬季游戏在内的时期国际奥委会希望从2021年开始,每四年将费用翻一番,达到2亿美元,消息人士说,不愿透露姓名这可能意味着国际奥委会与现任赞助商Under Armour的艰难谈判将可能花费它已经选择削减更便宜的交易来为几个国家管理机构装备运动员,这些机构是监督的团体各种国家的特定运动,如美国体操,美国拳击,加拿大橄榄球和瑞士和荷兰的沙滩排球公司没有透露它在奥运营销中投入了多少,但它在一份文件中报道其营销成本上涨了14% - 截至3月31日的第一季度,与去年同期相比,从10.76亿美元增加到12.25亿美元该公司将这一增长归因于文件中的“关键营销活动和赞助投资”,其中涵盖了以奥运为主题的时期晨星公司的分析师保罗·斯温南说,与安可不同的是,只有一小部分销售额来自国际市场,并且它需要赶上印度和中国的竞争对手,彼得·默里说,Under Armour体育营销副总裁,并不排除在某些时候成为官方赞助商“我们希望发展品牌和商业在美国以外的世界各地,奥运会将继续发挥作用,