随着阿迪达斯的上涨,耐克的销售预期令人失望

2019-03-04 06:13:05

(路透社) - 耐克公司(NKE.N)的季度收入增长及其对未来订单的预测均低于分析师的预期,这凸显了该运动服装制造商为抵御阿迪达斯及其他公司的竞争所做的努力,特别是在北美的主场耐克的股票已经是道琼斯工业平均指数中表现第三差的股票,今年截至周二下跌15%,在延长交易中下跌4.2%至50.85美元虽然耐克仍然在其最大市场北美占据主导地位,但分析师表示,它正在逐渐失去德国的阿迪达斯(ADSGn.DE),而较小的国内竞争对手如Under Armour Inc(UA.N)也正在取得进展爱德华琼斯分析师Brian Yarbrough说:“你看到更多的人转向阿迪达斯”他说,阿迪达斯正在“卷土重来”,一些美国零售商正在为耐克的竞争提供更多的货架空间耐克在截至5月31日的第四季度的收入受到强势美元的影响,该美元进入海外销售耐克表示,清理北美的过剩库存也会损害销售和利润率,预计也将削弱当前季度虽然耐克公司注意到在英国投票退出欧盟后货币市场出现波动,但仍维持全年销售增长预测耐克预计截至2017年5月的收入将以高个位数增长相比之下,阿迪达斯预计其全年货币调整后的销售额将增长10-12%,部分归功于包括里约热内卢在内的繁忙的体育日历奥运会和欧洲足球锦标赛耐克公司6月至11月在北美交付的订单,称为“期货订单”的需求指标,低于预期,表明增长放缓根据Consensus Metrix的数据,该地区的期货订单在第四季度末增长了6%,而分析师预计增长9% Yarbrough说,对篮球鞋需求的下滑损害了耐克的“期货订单”由NBA明星斯蒂芬库里认可的Under Armour篮球鞋的成功已经吞噬了耐克公司的需求,得到了迈克尔乔丹和勒布朗詹姆斯等人的赞同名人和团队认可的产品是运动服装公司的重要销售驱动力阿迪达斯已经加大了营销支出,特别是在北美,而Under Armour已经从与Steph Curry和高尔夫球手Jordan Spieth的交易中受益在本月早些时候勒布朗·詹姆斯为克里夫兰骑士队首次夺得NBA总冠军后,耐克可以从对篮球鞋的更高需求中受益根据汤森路透I / B / E / S的数据,耐克公司第四季度收入增长近6%,达到82.4亿美元,而分析师平均预期收入为82.8亿美元由于服装和设备销售下降,北美的销售额持平鞋类销售小幅上涨2%净收入下降2.2%至8.46亿美元按每股计算,利润持平于49美分,比分析师预期高出一分钱耐克的毛利率下降30个基点至45.9%,因为较高的平均销售价格被产品成本,